娃哈哈今夏推出新品,营销动作亮点纷呈!

2019-06-05 20:26:00 来源: 大众网 作者:

  大众网·海报新闻讯(记者 王云晓) 6月5日,娃哈哈“再创万有饮力” 2019夏季新品推广会登陆泉城济南。此前,娃哈哈已经在杭州、广州、北京、成都等全国数十个城市召开了上百场新品推广会,参加饮料巨头娃哈哈的“再创万有饮力”新品推广会,已经成为诸多饮料商户这个夏天最兴奋的事情之一。

  藜麦牛奶粥、坚果椰、泡泡嗨趴气泡水、茶plus等5支趋势新品惊艳亮相,在推广会上引起了不小轰动。这5支新品可以说各有亮点,精彩纷呈,商户现场纷纷下单。

  娃哈哈的“藜麦牛奶粥”可谓是本次推广会上最亮眼的明星。被称为“超级谷物”的藜麦,因“营养全面”但“低热量、低钠、低GI(食物血糖生成指数)”,被许多减肥、健身人士青睐,甚至不少超模、明星的餐桌上都能看到藜麦的影子。娃哈哈的藜麦牛奶粥不仅以藜麦为主要原料,还搭配新西兰进口奶源;得益于多年即食粥的研发制作技术,这款粥的的口感细腻软糯且奶味饱满,推广会上收获了诸多好评。藜麦牛奶粥的食用场景非常广泛,能满足白领人群工作代餐、旅游出行、营养加餐等多种需求,因此前景十分看好。“好喝又健康的粥,自然大家都喜欢。我已经订货了。”刚从订货区走出来的李先生说道。

  随着“素食主义”逐渐兴起,越来越多的消费者除了注重美味的体验之外,开始讲究饮食的低胆固醇、天然优质蛋白、营养健康功效。他们对富含天然植物蛋白和优质蛋白的产品有强烈需求。而娃哈哈新推出的这款坚果椰就给消费者带来了植物蛋白类产品的新选择。坚果椰采用东南亚进口椰浆,精选榛子、核桃、巴旦木三种坚果原酱,融合香浓椰奶和坚果植物蛋白,营养健康。天然椰汁富含健康植物基和减肥人士推崇的MCT健康脂肪,而坚果则益于心脑血管,也是现在很多年轻白领的补脑佳品。“自己喝,或者送礼,都挺好。”一位正在品尝的女商户说。

  喝气泡水正逐步成为年轻人的一种潮流。口感畅爽,又能用作DIY特调的气泡水,满足了他们追求刺激,享受青春活力,敢玩敢创造的需求。娃哈哈推出的泡泡嗨趴气泡水,口感新奇,萃取芦荟原汁,不添加蔗糖,清甜回味全部来自天然低热量健康糖,饮用无负担。“好像是泡泡在嘴里开派对,很爽,然后又不用担心摄入高热量。”推广会中一位90后商户评价说。这样一款个性独特,又能带来好玩趣味的饮品一定能深受年轻人群的喜爱。

  茶plus则是又一款兼备“时尚”与“健康”元素的年轻态产品。茶plus的灵感来自时下风靡欧美的康普茶(乳酸菌茶)。时尚达人聚集的社交平台Instagram上,经常能看到康普茶伴随着苗条的身型、色彩明亮的服饰和阳光的生活方式一起出现在照片里。康普茶因其发酵工艺而富含活性益生菌,能抗氧化,并强化消化机能,自然成为爱美人士的心头好。娃哈哈的茶plus,精选福建乌龙茶、玫瑰茄、荔枝汁等优质植物原料,精选源自高加索地区的6种乳酸菌与酵母菌协同发酵,果汁和茶深度发酵16小时,得到浓郁可口的风味,并加倍呵护消化系统健康。

  儿童乳饮一向是娃哈哈的强项。出于对儿童青少年群体近视率逐年上升的市场洞察,本次推广会上娃哈哈推出了一款乳酸菌品类的升级产品“炯炯君”,特别添加叶黄素、牛磺酸等成分,能提高眼部营养,有效缓解视力疲劳功能。这种功能型乳酸菌,在市场上仍是空白,而护眼又是青少年的强需求,有赖于娃哈哈强大的研发能力,家长们可以让孩子喝上为肠道健康与眼部健康带来双重关怀的“炯炯君”乳酸菌饮品。

  纵观本次推出的5款新品,我们可以清晰的看到娃哈哈正利用其自身强大的研发能力和品牌力在行业的诸多前沿领域布局产品,且积极满足年轻消费者的需求。“和娃哈哈的合作,总是充满信心的,最主要是因为产品好,营销好。”现场一位罗姓经销商说道。

  确实,除了推出年轻人喜欢的新品,娃哈哈在营销上也是越玩越年轻。从去年的AD钙奶味月饼,炫彩版营养快线的彩妆盒,到近期升级的“钻石版”晶钻水招聘钻石守卫官给消费者送钻石,以及端午发动网友一起票选推出的,口味奇特的“娃哈哈哈哈粽”,每一次新动作,都赢得消费者的关注和热捧。更为重要的是,在一系列营销动作之后,很多消费者明显感觉到现在的娃哈哈不仅仅是记忆里陪伴自己成长的那个它了,娃哈哈变得越来越懂年轻人,越来越会玩了。

  针对娃哈哈年轻化的品牌战略,记者也采访到了娃哈哈集团创始人,董事长兼总经理宗庆后先生。

  宗庆后在采访中说道:“品牌忠贞度和喜欢程度关联很大,我们的年轻化品牌战略,走的是‘新奇’路线,当然这也取决于我们的受众很大一部分都是年轻消费者,在策划、设计、产品研发上等方面也是侧重性吸取了很多年轻人喜欢的元素。”宗庆后表示,“娃哈哈集团年轻人比较多,可以说年轻化的战略是我们集团新鲜的血液造就的”。

  关于娃哈哈接下来的营销策略,宗庆后表示,“未来,娃哈哈将以铺陈零售商为主,拓展消费者。此外我们也策划了很多像大学生营销设计大赛这种活动,我们也希望通过年轻人帮我们提供新的方法、思路和营销方式。”

  守得住经典,当得了网红,是娃哈哈每一次创新营销动作背后不变的准则。不断推陈出新,与商户共进,满足消费者从“好喝”升级到“喝得健康”的需求,是娃哈哈始终不变的初心。本次新品推广会吸引了大量饮料行业从业者的参与和关注,从现场火爆的订货场面可以预见,娃哈哈一定会给大家带来更多惊喜。

初审编辑:王涛

责任编辑:王云晓

推荐阅读
相关新闻
瑞典王室两个王冠被盗 窃贼乘摩托艇顺利逃脱 中国最强驱逐舰舰长当选人大代表 曾“拦截”俄苏27 春季减肥早餐到底吃什么? 8个食谱让你轻松瘦身 国台办主任解读政府工作报告涉台内容:有六层意思 伍兹落后冠军16杆结束大师赛 世界排名或重返前100 无芯何以中兴 制裁中兴始末曝光 巴以冲突致59死 白宫称以色列有权自卫 哈利霍季奇下周状告日本足协 要求赔偿1日元道歉 外媒:移民问题将长期驱动西方政治 棘手难处理 四川省纪委副书记贾瑞云任攀枝花市委书记(简历) 这四类人不受劳动法保护 你可能就是其中一员 1/5美国人信用卡债务超过应急存款
匪徒涉绑架两名华人遭菲警方逮捕 被拒绝保释 11中9吃到撑!秒杀火箭妖星 联盟饼皇可不止1个 IW赛科贝尔雨后逆转晋级 阿扎伦卡不敌美网冠军 冰壶世锦赛中国男队提前三局认输 负瑞典五连败 普京给默克尔送花是“侮辱”?克宫:那叫有风度 人民日报:以伟大自我革命消除腐败 法国博彩业\"民告官\"胜诉 赌场将与政府合作打击洗钱 国青亚运会的目标是夺取奖牌 此前两届均未能实现 今晚美联储决议看点:特朗普言论“奏效”? 美军向菲律宾赠送OV-10攻击机 曾在中东执行反恐 争抢下个BATJ:港交所推同股不同权 A股监管层频调研 意大利欲申办2028年欧洲杯 足协高层亲口承认
市场波动加大 量化策略基金发行回暖20只产品待审批 广东老板为何推裁判:裁判对两队主帅尺度不一 蔡赟谈国羽汤尤杯前景 谌龙心理素质3分林丹满分 朝军方高层人事调整 金正恩要求军队保障经济建设 罗本:提前夺冠时就应送上奖盘 这样庆祝才有激情 NBA再添一对兄弟档!火箭救火队长的弟弟来了 美国微软也曾绝地求生 是这个印度人带它逆风翻盘 鲁媒:鲁能发展重心转向青训 后腰顽疾在持续发酵 环球时报社评:欢迎朝韩新进展 联合国应予支持 白手起家怎样创业项目 白手起家怎样创业项目 前景最好的十大专业 适合女性开的十五种店 网络扎金花